أزمة مبابي في الصين.. كيف بدأت القصة؟
بدأت تفاصيل الأزمة بالانتشار بعد تداول مقطع من مقابلة سابقة للنجم الفرنسي مع برنامج فرنسي يحمل اسم «The Bridge». وخلال الحديث عن الصور الساخرة المتداولة عبر الإنترنت، أشار مبابي إلى صورة جرى فيها تركيب وجهه على صورة شخصية وصفها بأنها لأحد القادة الصينيين السابقين.
ورغم أن اللاعب لم يذكر اسم ماو تسي تونغ صراحة في حديثه، فإن الصورة التي ارتبطت بالمقطع كانت تتضمن وجه الزعيم الصيني الراحل، الأمر الذي أثار موجة من الانتقادات على منصات التواصل الاجتماعي الصينية.
وتكمن حساسية القضية في المكانة التاريخية والسياسية التي يحتلها ماو تسي تونغ في الصين، إذ لا ينظر قطاع واسع من الجمهور إلى الصور الساخرة المرتبطة به باعتبارها مجرد مادة ترفيهية عادية.
وسرعان ما انتقل الجدل من منصات التواصل إلى الشركات التي كانت تستخدم صورة مبابي في حملاتها الإعلانية، لتبدأ سلسلة من القرارات التي وضعت علاقاته التجارية في الصين أمام منعطف صعب.
اعتذار مبابي ومحاولات احتواء الغضب
مع اتساع ردود الفعل، نشر مبابي اعتذاراً عبر حساباته الرسمية باللغات الفرنسية والإنجليزية والصينية، أوضح فيه أن تعليقه لم يكن موفقاً، وأنه يتفهم الإساءة التي شعر بها عدد من الصينيين والجاليات الصينية حول العالم.
وأكد اللاعب احترامه للشعب الصيني وتاريخه، مشيراً إلى أن الإساءة لم تكن مقصودة. غير أن الاعتذار لم ينهِ التداعيات التجارية والإعلامية التي بدأت تظهر بالفعل.
وبحسب تغطية وكالة أسوشيتد برس، أعلنت شركات صينية إنهاء تعاونها التجاري مع اللاعب، فيما امتدت الإجراءات إلى البث التلفزيوني والإعلانات المرتبطة به.
400 مليون يورو.. لماذا تخشى الليغا خسارة السوق الصينية؟
الجانب الأكثر حساسية في القضية يتعلق بالأموال التي ترتبط بحقوق بث الدوري الإسباني داخل الصين. فالمسابقة لا تعتمد على جمهورها المحلي وحده، بل تسعى منذ سنوات إلى توسيع حضورها الدولي والاستفادة من الأسواق التي تمتلك قاعدة جماهيرية كبيرة لكرة القدم.
وفي هذا السياق، تشير تقديرات نقلتها تقارير صحفية إسبانية إلى أن قيمة أعمال حقوق بث الدوري الإسباني في الصين قد تصل إلى نحو 400 مليون يورو حتى عام 2030، بمتوسط تقديري يبلغ 100 مليون يورو سنوياً.
لكن من المهم التمييز بين هذه التقديرات والقيمة الرسمية للعقود؛ إذ لم تعلن رابطة الدوري الإسباني أو شركاؤها الصينيون تفاصيل مالية تؤكد أن هذا المبلغ يمثل قيمة تعاقدية نهائية أو خسائر تحققت بالفعل.
اتفاقية ميغو و520 مليون مستخدم
في الثالث من أغسطس 2026، أبرمت رابطة الدوري الإسباني اتفاقية مع منصة «ميغو» التابعة لشركة تشاينا موبايل، تتعلق بحقوق البث الرقمي لمباريات المسابقة داخل البر الصيني خلال أربعة مواسم، من 2026-2027 إلى 2029-2030.
وتشمل الاتفاقية، وفق المعلومات المنشورة، نقل المباريات البالغ عددها 380 مباراة في الموسم الواحد، بإجمالي 1520 مباراة خلال فترة التعاقد، إلى جانب الملخصات والمقاطع القصيرة والمحتوى الرياضي حسب الطلب.
وتبرز أهمية المنصة من خلال حجم انتشارها الرقمي؛ إذ أظهرت بيانات سابقة لشركة تشاينا موبايل أن خدمة ميغو فيديو سجلت نحو 520 مليون مستخدم نشط شهرياً عبر منصاتها المختلفة في عام 2024.
وهنا يجب الانتباه إلى نقطة مهمة: هذا الرقم يمثل مستخدمي الخدمة الرقمية، وليس عدد المشتركين الذين يدفعون لمشاهدة الدوري الإسباني، كما أنه لا يحدد عدد متابعي ريال مدريد أو مبابي داخل الصين.
هل توقفت جميع مباريات الدوري الإسباني؟
أعلنت مجموعة الإعلام الصينية الحكومية تعليق بث مباريات الدوري الإسباني عبر منصاتها، في خطوة أثارت مخاوف بشأن مستقبل التعاون الرياضي والتجاري بين الطرفين.
كما ظهرت تطورات مرتبطة بمنصة ميغو، بعدما غابت مباراة ريال مدريد أمام راسينغ سانتاندير عن جدول البث المنشور للجولة، بينما بقيت مباريات أخرى مدرجة ضمن البرنامج.
وهذا التفصيل مهم؛ لأن تعليق البث عبر التلفزيون الحكومي لا يعني تلقائياً فسخ جميع الاتفاقيات الرقمية. وحتى آخر المعلومات المنشورة في 28 أكتوبر 2026، لم يكن هناك إعلان رسمي يؤكد إنهاء عقد ميغو الممتد حتى عام 2030.
وبالتالي، فإن الحديث عن خسارة كامل قيمة حقوق البث لا يستند إلى قرار معلن بفسخ العقد، بل يعكس حجم المخاطر التي قد تواجه الشركاء الإسبان إذا استمر الخلاف.
ريال مدريد والصين.. مصالح تجارية تتجاوز كرة القدم
لا تقتصر علاقة ريال مدريد بالسوق الصينية على متابعة المباريات أو شراء تذاكر اللقاءات، بل تمتد إلى شبكة من الأنشطة التجارية التي تشمل الملابس الرياضية والمنتجات الرسمية والرعاية والتسويق.
وتشير تقديرات صحفية إسبانية إلى أن السوق الصينية تمثل ما بين 10% و15% من مبيعات النادي من القمصان والمنتجات الرسمية خارج إسبانيا، وهو ما يوضح أهمية المحافظة على علاقاته مع الجمهور والمستهلكين هناك.
ويأتي ذلك في وقت أعلن فيه ريال مدريد تحقيق إيرادات تشغيلية بلغت 1.221 مليار يورو خلال موسم 2025-2026، وفق الحسابات المالية التي أوردها النادي.
وتوزعت الإيرادات المنشورة على عدد من الأنشطة، من بينها التسويق وحقوق البث والأنشطة المرتبطة بالملعب.
| البند المالي | القيمة المعلنة أو التقديرية |
|---|---|
| إيرادات ريال مدريد التشغيلية | 1.221 مليار يورو |
| إيرادات التسويق | 539 مليون يورو |
| حقوق التلفزيون والمنافسات الدولية | 319 مليون يورو |
| أنشطة الملعب | 363 مليون يورو |
| تقدير أعمال حقوق بث الليغا في الصين حتى 2030 | نحو 400 مليون يورو |
وتكشف هذه الأرقام عن حجم النشاط التجاري للنادي، لكنها لا تعني أن ريال مدريد سيخسر هذه الإيرادات بسبب الأزمة؛ فإيرادات التسويق تشمل أسواقاً متعددة، ولم يكشف النادي عن قيمة الأموال التي تأتي من الصين وحدها.
شركات صينية تربطها شراكات بالنادي الملكي
على مدار السنوات الماضية، عمل ريال مدريد على توسيع حضوره في السوق الآسيوية من خلال اتفاقيات مع شركات صينية تعمل في قطاعات مختلفة.
ومن أبرز هذه الشراكات:
- هايسنس: شركة صينية متخصصة في الإلكترونيات والأجهزة المنزلية، أعلنت اتفاقية رعاية إقليمية مع ريال مدريد.
- لينغلونغ تاير: شركة متخصصة في صناعة إطارات السيارات، أعلنت شراكة عالمية مع النادي في سبتمبر 2024.
- روبوروك: شركة متخصصة في الأجهزة المنزلية الذكية، أعلنت اتفاقية استراتيجية عالمية مع ريال مدريد في يناير 2026.
- علي بابا: ارتبط النادي سابقاً بإطلاق متجر إلكتروني رسمي على منصة تي مول غلوبال لبيع المنتجات الرسمية للجماهير الصينية.
ورغم أهمية هذه العلاقات، لا توجد بيانات منشورة تثبت أن الشركات المذكورة أنهت شراكاتها مع ريال مدريد بسبب تصريحات مبابي. ومن ثم، فإن إدراج قيمتها ضمن الخسائر المؤكدة سيكون أمراً غير دقيق.
ثلاث شركات صينية تنهي تعاونها مع مبابي
إذا كانت الخسائر المحتملة لريال مدريد والليغا لا تزال مرتبطة بمستقبل اتفاقيات البث والرعاية، فإن الجانب الأكثر وضوحاً حتى الآن يتمثل في العقود الإعلانية الشخصية التي فقدها النجم الفرنسي.
فقد أعلنت ثلاث شركات صينية إنهاء تعاونها التجاري مع مبابي عقب انتشار المقطع المثير للجدل، وهي:
- دونغبنغ: شركة المشروبات التي استخدمت صورة اللاعب في حملات ترويجية لمنتجاتها.
- منغنيو: إحدى كبرى مجموعات منتجات الألبان في الصين، والتي كانت ترتبط بعلاقة إعلانية مع النجم الفرنسي.
- ميلك غراوند: شركة متخصصة في منتجات الألبان والجبن، وشملت قرارات إنهاء التعاون النشاط الإعلاني المرتبط باللاعب.
وتحدثت تقارير إعلامية عن تقديرات تصل إلى نحو 50 مليون يوان، أي قرابة 6.7 ملايين يورو، لقيمة بعض الاتفاقيات الدعائية المرتبطة بمبابي في الصين.
لكن هذا الرقم يحتاج إلى قراءة دقيقة؛ إذ أشارت تقارير صحفية إلى أن بعض التقديرات تتضمن تعاوناً سابقاً مع منصة شياوهونغشو انتهى عام 2024، ولذلك لا يمكن اعتبار المبلغ بأكمله خسارة جديدة نتجت عن الأزمة الحالية.
كما أن قيمة العقود التي أُنهيت فعلياً لم تُعلن بصورة تفصيلية، وهو ما يجعل تحديد الخسارة المالية النهائية للاعب أمراً غير ممكن حتى الآن.
خافيير تيباس يدخل على خط الأزمة.. وتحرك لإنقاذ المصالح الإسبانية
لم تتعامل رابطة الدوري الإسباني مع القضية باعتبارها مشكلة تخص لاعباً واحداً فقط، بل أدركت أن استمرار التوتر قد يؤثر في علاقتها مع شركائها داخل الصين.
ولهذا قدم رئيس الرابطة خافيير تيباس اعتذاراً عن الإساءة التي أثارتها تصريحات مبابي لدى الجمهور الصيني، مؤكداً أن كلام اللاعب لا يمثل موقف المسابقة أو أنديتها.
كما التقى تيباس السفير الصيني لدى إسبانيا ياو جينغ، في محاولة لاحتواء الموقف وفتح قنوات التواصل مع الجهات المعنية.
واللافت في هذه التحركات أن الخلافات السابقة بين ريال مدريد ورئيس الليغا لم تمنع الطرفين من التعامل مع الأزمة باعتبارها تهديداً لمصالح كرة القدم الإسبانية في سوق مهمة.
أما ريال مدريد، فقد أصدر بدوره بيان اعتذار أكد فيه احترام النادي للصين وتاريخها وثقافتها وشعبها، مع الإشارة إلى تقديره لملايين المشجعين الصينيين الذين يتابعون الفريق.
هل يخسر ريال مدريد 400 مليون يورو بسبب مبابي؟
هذا هو السؤال الأكثر تداولاً في ظل الأرقام الكبيرة المرتبطة بحقوق البث والتسويق، لكن الإجابة تحتاج إلى الفصل بين ثلاثة مستويات مختلفة من التأثير.
أولاً: خسائر إعلانية مباشرة
تتمثل في الشركات التي أعلنت إنهاء تعاونها مع مبابي، وهي خسائر تخص اللاعب وعلاقاته الإعلانية الشخصية، مع عدم إعلان القيمة النهائية للعقود الملغاة.
ثانياً: مخاطر حقوق البث
تعليق البث عبر مجموعة الإعلام الصينية الحكومية واستبعاد مباراة ريال مدريد من جدول ميغو يثيران مخاوف بشأن استمرار الاتفاقيات، لكن لا يوجد ما يثبت أن كامل قيمة الحقوق البالغة نحو 400 مليون يورو قد ضاعت.
ثالثاً: التأثير على مبيعات المنتجات والرعاية
قد تتأثر مبيعات القمصان والمنتجات الرسمية إذا تراجعت رغبة بعض المستهلكين في شراء المنتجات المرتبطة بالنادي أو اللاعب. لكن قياس هذا التأثير يحتاج إلى بيانات مبيعات فعلية، وهي غير متاحة حتى الآن.
وهنا تكمن الحقيقة المالية الأهم: الأزمة تحمل مخاطر تجارية حقيقية، لكن تحويل كل الأرقام المتداولة إلى خسائر مؤكدة يخلط بين التوقعات والنتائج الفعلية.
ما الذي يمكن أن يحدث خلال الفترة المقبلة؟
تتوقف التطورات القادمة على قدرة الأطراف المعنية على استعادة الثقة وإنهاء الخلاف، خصوصاً أن المصالح التجارية لا تقتصر على موسم رياضي واحد، بل ترتبط بعقود تمتد لسنوات.
وهناك عدة مؤشرات تستحق المتابعة:
- صدور موقف رسمي من مجموعة الإعلام الصينية بشأن استئناف بث مباريات الدوري الإسباني.
- توضيح موقف منصة ميغو من مباراة ريال مدريد والاتفاقية الممتدة حتى عام 2030.
- أي إعلان جديد من الشركات الصينية بشأن عقود الرعاية مع مبابي.
- تطور المحادثات بين خافيير تيباس والمسؤولين الصينيين.
- ظهور بيانات مالية توضح ما إذا كانت الأزمة أثرت فعلياً على مبيعات المنتجات والحقوق التجارية.
ويمكن متابعة التطورات الرسمية للدوري الإسباني عبر الموقع الرسمي لرابطة الليغا، إلى جانب بيانات نادي ريال مدريد والشركات المعنية.
أسئلة شائعة حول أزمة مبابي في الصين
لماذا أثار كيليان مبابي غضباً في الصين؟
بسبب تعليق له في مقطع مصور عن صورة ساخرة جرى فيها تركيب وجهه على صورة ماو تسي تونغ، وهو ما أثار انتقادات واسعة داخل الصين.
هل خسرت رابطة الدوري الإسباني 400 مليون يورو؟
لا توجد خسارة مؤكدة بهذا المبلغ. الرقم يمثل تقديراً لقيمة أعمال حقوق البث في السوق الصينية حتى عام 2030، وليس تعويضات أو خسائر مالية معلنة.
ما الشركات الصينية التي أنهت عقودها مع مبابي؟
أعلنت شركات دونغبنغ ومنغنيو وميلك غراوند إنهاء تعاونها التجاري مع اللاعب عقب انتشار تصريحاته المثيرة للجدل.
الخلاصة.. أزمة تتجاوز حدود المستطيل الأخضر
تكشف أزمة مبابي في الصين عن مدى ارتباط كرة القدم الحديثة بالمصالح التجارية والعلاقات الدولية، فالنجم الذي يمتلك شعبية واسعة لا يمثل مجرد لاعب داخل الملعب، بل يتحول أيضاً إلى علامة تجارية ترتبط بها عقود الرعاية والإعلانات ومبيعات المنتجات.
وبينما بدأت التداعيات المعلنة بإلغاء عدد من الشراكات التجارية الشخصية، أصبح مستقبل حقوق البث والعلاقات التسويقية لريال مدريد والليغا موضع اهتمام واسع.
ومع استمرار التحركات الدبلوماسية والاعتذارات، تبقى الأسابيع المقبلة مهمة لمعرفة ما إذا كانت الأطراف ستنجح في احتواء الخلاف، أم أن تداعياته ستترك أثراً أطول على حضور كرة القدم الإسبانية في الصين.
ما رأيكم، هل كان على مبابي توخي الحذر أكثر في تصريحاته، أم أن الأزمة أخذت حجماً أكبر من المتوقع؟ شاركونا آراءكم، ولا تنسوا مشاركة الخبر مع المهتمين بأخبار ريال مدريد وكرة القدم العالمية.
المصدر: الجزيرة، ووكالة أسوشيتد برس، ورويترز، والتغطيات الصحفية الإسبانية.
